O Washington Post manteve negociações com a Substack sobre a hospedagem de peças de seus escritores, disse o co-fundador do site, como uma série de marcas de mídia herdada adota a plataforma de boletim informativo na batalha pelos leitores.
Em uma entrevista ao The Guardian, Hamish McKenzie, da Substack, disse que falou com o post sobre seus planos de ampliar os tipos de artigos de opinião em seu site.
Ele disse que houve uma “mudança de mentalidade” da mídia tradicional, que já viu a subestim de suspeita. Ele disse que muitos agora viam a plataforma como uma oportunidade de se adaptar ao que ele descreveu como “a interrupção mais significativa da mídia desde a imprensa”.
Empresas de notícias do Reino Unido, incluindo o Daily Mail, o Telegraph e o Reach, que publicam o Daily Mirror, lançaram todos os boletins no Substack.
McKenzie disse que o cargo se aproximou do Substack sobre hospedar seus escritores. “Conversamos com eles, mas não há acordo ou parceria formal, e eles não precisariam conversar conosco para poder sair e tentar fazer essas coisas”, disse McKenzie. “Eles precisam convencer os escritores, criadores, jornalistas, editores, não nós.
“Se eles estão ajudando a trazer mais exposição a esses escritores e levar o público a eles, se for projetado dessa maneira – e não tenho 100% de certeza de qual será o resultado final – isso pode ser realmente bom para todos”.
A Substack tornou -se cada vez mais influente desde o seu lançamento em 2017. Permite que qualquer pessoa publique e distribua conteúdo digital, principalmente por meio de boletins, e cobre uma assinatura. Também está se ramificando em podcasts e vídeo.
A ligação potencial ocorre depois que Jeff Bezos, o proprietário bilionário do post, provocou seu editor de comentários para sair depois que ele anunciou que suas páginas de comentários seriam mais restritas em peças que apoiaram e defendiam “liberdades pessoais” e “mercados livres”. A mudança foi vista como uma tentativa de Bezos de proteger seu relacionamento com o presidente Trump.
No entanto, o post – sob seu diretor executivo e editor britânico, Will Lewis – está tentando encontrar outras maneiras de atrair leitores após perdas relatadas de US $ 100 milhões (£ 74 milhões) no ano passado, incluindo um projeto para receber peças de comentários de outras fontes em seu site.
O Reach lançou dezenas de subestrias apenas este ano, cobrindo tópicos das tendências de livros ao Liverpool FC. O Telegraph acabou de começar a publicar conteúdo em uma subestim da família real, enquanto o Daily Mail tem uma subestim dedicada ao Showbiz News.
“De repente, realmente, um monte de organizações de notícias legadas estão tentando ver como elas podem tirar proveito do sub -maconha”, disse McKenzie. “Essa é uma mudança realmente bem -vinda na mentalidade. A princípio, as pessoas nos olhavam como se fôssemos um instrumento curioso e então eles começaram a olhar para nós como talvez tenhamos uma ameaça, porque algum talento prefere se tornar independente no Substack, em vez de estar em uma redação.
“As pessoas estão começando a entender que o Substack não é apenas um sistema de publicação que ajuda as pessoas a ganhar dinheiro, mas também é uma rede e representa novas terras para construir, onde novos produtos de mídia podem nascer e construir.
Ele disse que a Substack deveria ser um “disruptor das mídias sociais”, em vez da mídia tradicional, permitindo uma escrita mais longa em vez de conteúdo viral. Ele disse que “não se arrepende” de ter resistido às propostas de Elon Musk para comprar o site.
McKenzie disse que a Substack estava tentando encontrar novos modelos viáveis para a mídia, em meio às lutas das lojas tradicionais para manter o público rapidamente fragmentando o público. “Não é um problema com a demanda por jornalismo de qualidade”, disse ele. “É um problema com o modelo de negócios e, portanto, deve haver uma reinvenção. Estamos quase no ponto em que o incêndio arrasou pela floresta e há algumas árvores ainda em pé. É hora de replantar a floresta. Estamos vivendo a interrupção mais significativa da mídia desde a imprensa da impressão”.
O que é o Substack?
O Substack permite que qualquer pessoa crie conteúdo digital, que então se senta em um site dedicado e pode ser enviado diretamente para as caixas de entrada dos assinantes. Ele também se ramificou nos recursos de áudio e vídeo, na tentativa de se beneficiar do boom do podcast. Fundamentalmente, permite que os escritores cobrem uma assinatura por algumas ou em todas as suas peças.
A capacidade de monetizar o conteúdo permitiu que alguns escritores estabelecidos se afastassem dos títulos tradicionais e o fizessem sozinho. De acordo com uma análise do The Press Gazette, o número de boletins substanciais com pelo menos US $ 500.000 (369.000 libras) apenas na receita anual de assinaturas dobrou em dois anos. Alguns dos escritores do site se tornaram influentes na política dos EUA, incluindo Bari Weiss e Matt Yglesias.
No Reino Unido, ele forneceu uma plataforma para novos sites de notícias locais, onde os jornais desapareceram do mapa ou tiveram sua equipe de relatórios significativamente reduzida. Os novos empreendimentos incluem o Manchester Mill, lançado pelo jornalista Joshi Herrmann e London Centric, lançado pelo ex -jornalista do Guardian, Jim Waterson.