Você é o chefe de uma empresa de viagens, é no início do verão e sua marca está se tornando viral. Milhões de pessoas estão assistindo e compartilhando clipes de mídia social de pessoas de férias, cuja trilha sonora é sua empresa.
Parece um sonho de relações públicas, mas é?
Essa é a pergunta, sem dúvida, sendo ponderada na sede do JET2 – a empresa de viagens de orçamento que se encontrou no centro de um meme Tiktok fugitivo que mostra o lado menos glamouroso das férias de verão britânicas.
A tendência começou como uma piada: o jingle incansavelmente alegre do JET2, a mão de Jess Glynne segura minha mão, tocou nas imagens de férias de verão mais divertidas encontradas nas mídias sociais.
Lutas de avião, acidentes de esportes aquáticos e desastres bêbados são todos trilhas sonoras pela música do tema, pois o slogan “Nada vence um feriado do Jet2” é anunciado a narração de sacarina.
A linha se tornou o código de mídia social para os planos de viagem que deram errado, com os usuários emparelhando o áudio com clipes de contratempos de férias, caos menores e qualquer coisa que fique aquém das postagens polidas usuais.
Em um vídeo Tiktok com mais de 1,6 milhão de curtidas, uma mulher quase se afoga em água na altura da cintura e deve ser salva por um salva-vidas depois de sair de um deslize aquático em Tenerife.
Outro post definido para o som com 16k curtidas mostra um homem deitado em uma espreguiçadeira ao lado da piscina, enquanto a chuva o encharca. Mais de 1,3 milhão de vídeos usaram o som e a hashtag #NothingBeatsaJet2Holidays possui mais de 25,5 mil postagens.
O Jet2 não comentou sobre a tendência, mas a empresa se inclinou nas mídias sociais, postando seu próprio clipe usando o mesmo áudio e lançando um desafio, oferecendo um voucher de férias de 1.000 libras como prêmio.
Zoë Lister, o dublador que pronuncia a agora famosa linha, e a cantora Jess Glynne pescaram. Glynne postou um vídeo de Tiktok imitando a narração, e Lister apareceu no rádio reencenando o famoso slogan.
Campanhas como o desafio do Jet2 mostram como as marcas estão tentando conhecer usuários onde estão, mas fazer isso significa aprender a falar a linguagem da plataforma, disse o Dr. Andreas Schellewald, pesquisador de cultura digital.
“Do ponto de vista da marca, ainda é um terreno complicado e mais tático do que estratégico. Isso definitivamente adiciona um ótimo alcance para a marca Jet2 – ao mesmo tempo, o marketing de marca não é apenas sobre conscientização, mas também ressonância e reação, pela qual presumo que as marcas geralmente preferem ter mais controle sobre como elas são percebidas publicamente”, disse He.
O anúncio pode ter encontrado uma nova vida como um meme, mas seu DNA de mídia social estava lá desde o início, de acordo com Adam Gordon, estrategista de mídia social e co-fundador da agência de mídia social um grupo amigável.
“Os anúncios originais da TV Jet2 foram deliberadamente liderados nas mídias sociais-a linha Hold My Hand sempre foi casada com uma foto de alguém na tela de alguém segurando a mão de alguém-uma foto clássica do Instagram-então as sementes foram semeadas cedo e deliberadamente.
“A ironia é que o anúncio do Jet2 nasceu da velha era brilhante da perfeição do Instagram, mas esse meme o arrastou para a imperfeição confusa da era Tiktok. Um sinal cristalino dos tempos no mundo das mídias sociais”, acrescentou.