FOu o preço de mais de 180 litros de leite, ou quase 60 kg de arroz, você pode colocar as mãos no novo batom da Louis Vuitton. Por £ 120 (US $ 160), 55 tons-27 acetin e 28 fosco-estarão à venda no Reino Unido, marcando uma nova alta na redefinição do batom da mundanidade relativa ao produto de hiper-luxo.
O batom faz parte da coleção de maquiagem de estréia de Louis Vuitton, que está à venda neste fim de semana e também inclui paletas de sombras (£ 190) e protetores labiais (também £ 120).
O batom foi projetado em parceria com o maquiador Pat McGrath, que trabalhou nos bastidores nos shows da Louis Vuitton há duas décadas e também desempenhou um papel no desenvolvimento de linhas de maquiagem para marcas como Gucci e Giorgio Armani.
Segue uma embreagem de marcas que liberam batons que custam tanto a loja semanal de pessoas. A Celine lançou no ano passado seu primeiro batom por £ 62. Chanel tem um em uma caixa de vidro, inspirada nos espelhos que alinham as escadas no apartamento de Coco Chanel, por £ 145. A Hermès, famosa por sua bolsa Birkin multith-ing, lançou uma por £ 81 em 2020. Em 2023, a Dior lançou um batom de edição especial ao preço de US $ 500.
Grandes marcas de moda estão se voltando para a maquiagem de maneira mais geral. De acordo com Daniela Morosini, correspondente sênior de beleza e editora de projetos especiais do The Business of Fashion, “os produtos de beleza ganham muito e muito dinheiro para as marcas de moda. As margens são ótimas”.
Victoria Beckham é um exemplo notável. A marca quebrou a marca de vendas de 100 milhões de libras nesta semana, apesar de ampliar as perdas operacionais, em um aumento que está sendo creditado amplamente ao forte desempenho da beleza – em particular um delineador de £ 32, que supostamente é vendido uma vez a cada 30 segundos em todo o mundo.
Para os clientes, a maquiagem é uma maneira-relativamente acessível de comprar marcas de luxo, principalmente devido ao preço atual de moda de ponta de ponta: uma bolsa de aba clássica Chanel Medium, por exemplo, que custa US $ 4.900 em 2015 agora custa US $ 10.200.
Feito de cera reciclada, suave para aplicar e com um pigmento forte, os batons da Louis Vuitton carregam o perfume de Mimosa, Jasmine e Rose. A embalagem preta e dourada pesada-o trabalho do designer industrial Konstantin Grcic-é magnetizada, facilitando o deslizamento do batom entrebumizado por LV de volta ao seu estojo com um clique baixo satisfatório.
Pense em £ 120 para um batom soa extorsivo? De acordo com Philip Graves, o fundador da consultoria do grupo de psicologia do consumidor, “tudo depende do seu quadro de referência … se você normalmente você é alguém que entra em botas e compra não 7 batom, você não se tornará alguém que entra na Louis Vuitton e gasta 120 libras no Lipstick”. No entanto, “se você é alguém que entra na Louis Vuitton de vez em quando e compra uma bolsa de £ 4.000, agora você pode entrar e ir: ‘Esse batom é fantástico’. Você, em vírgulas invertidas, ‘salvou’ mais de £ 3.800. ” Além disso, “é provavelmente a coisa mais barata por alguma distância considerável. Do ponto de vista da psicologia do consumidor, que oferece uma vantagem de enquadramento”.
Para Morosini, o relação de baixo valor em comparação com as malas LV, digamos, “meio que abre a abertura para um cliente mais novo”. Afinal, a Louis Vuitton é a marca que lançou uma bolsa de US $ 1 milhão em 2023.
Ter McGrath envolvido é um benefício. “Sua assinatura, pelo menos nos círculos de beleza e moda, realmente significa algo”, disse Morosini. Hannah Coates, editora de beleza, bem -estar e estilo de vida e consultor de marca, disse: “Com McGrath no comando, espero que a fórmula seja de excelente qualidade e as cores lisonjeiras em uma variedade de tons de pele diferentes”. Embora, notavelmente, a própria linha de maquiagem de McGrath venda batons em Harrods por 27 libras.
Após a promoção do boletim informativo
De acordo com o psicólogo da moda Dr Dion Terrelonge, Price Point, em vez de um obstáculo, “é uma grande parte do apelo”, com batons como esse “sendo usados como significante social de classe e riqueza e posição”.
A Anastasia Kārkliņa Gabriel, crítica da cultura e autora de Inteligência Cultural para os profissionais de marketing, disse: “Os preços agressivos criam uma camada adicional de exclusividade que se torna desejável para os consumidores … estar disposto a pagar 120 libras por um batom se torna uma maneira de expressar algo sobre quem você está no mundo, ou que seu aspirante a ser.”
Coates pensa que “poderíamos ver a tentativa de LV para explorar o” índice de batom “, que é a teoria de que as vendas de cosméticos de luxo – particularmente o batom – tendem a subir durante os tempos de crise econômica”. Enquanto Graves é cético em relação ao índice de batom, “não menos importante porque a pessoa que cunhou o termo era alguém que possuía uma empresa de batom”, como um princípio amplo “as pessoas encontram outras maneiras de ter uma sensação de recompensa quando os tempos são difíceis”.
Ajuda que o batom seja um produto que você pode ser visto para usar. “Para que algo tenha valor de status, outras pessoas precisam vê -lo”, disse Graves. “É claro que você pode ir e contar às pessoas, mas isso geralmente não é tão eficaz. Muito melhor que você o retire e complete o batom.”
O batom de Louis Vuitton é recarregado e é enquadrado como um objeto a manter, o que Gabriel acha que é uma grande parte de seu apelo. “O produto de batom recarregável se torna o produto a comprar para seus benefícios materiais, enquanto o caso carrega esse acesso simbólico ao mundo do luxo que deve se sentir exclusivo, requintado e profundamente aspiracional.”
A embalagem é fundamental, bem como a experiência sensorial do produto. Morosini se lembra do maquiador de Nova York Kirsten Kjaer Weis, uma vez dizendo que queria que os compactos de sua marca tivessem um clunk quando eles fecharam o que parecia o tronco de um Mercedes-Benz sendo fechado.
Se algumas pessoas estão indignadas com o preço desta Lippie de ponta, isso também pode fazer parte da equação. “Essa estratégia de preços, embora ousada, mesmo pelos padrões de luxo, também serve aos propósitos de marketing da marca, gerando conscientização e gerando atenção em torno do produto e da marca”, disse Gabriel.