A New York Fashion Week está se mostrando um tempo particularmente desconcertante para as marcas, enquanto elas continuam a lidar com uma desaceleração global, levando muitos a questionar o que o luxo significa até hoje.
Para alguns consumidores, sempre será uma bolsa brilhante de cinco dígitos. Para outros, é um labubu de edição limitada. Enquanto uma certa coorte considera um jumper de caxemira simples como o pico de alto status, Logomania suporta para outros. Agora, as compras vintage são usadas para denotar qualidade, mas igualmente comprar nada se tornou um significante poderoso.
No entanto, antes do The Coach Show na segunda -feira à tarde, o diretor criativo da marca, Stuart Vevers, disse que a palavra luxo era “usada demais”. O designer nascido em Yorkshire, que trabalha com a Casa dos EUA desde 2013, explicou que não estava mais “interessado em polonês extremo ou perfeição que há muito tempo está associada ao luxo”.
Em vez disso, a coleção de passarelas da Vevers teve como objetivo capturar o que é visto como desejável aos olhos da juventude de hoje. Isso se traduziu em jeans baixos, tão folgados que podiam ser ouvidos raspando ao longo da passarela com costuras sujas e arranhadas. As malhas encolhidas pareciam comidas na mariposa. Alguns modelos usavam botas inspiradas em roupas de trabalho com solas de terminal e couro arranhado. Havia também peças de roupas de trabalho reais, incluindo calças reaproveitadas com respingos de tinta ainda visíveis. Enquanto isso, as jaquetas de motocicletas pareciam usadas porque eram-formadas em couro reciclado, parte de uma iniciativa mais ampla de sustentabilidade que a marca lançou em 2023.
Bem -vindo ao Luxury 2.0. É isso que a geração Z quer usar e já está vestindo em todo o lado leste inferior da cidade. Vevers adora as pessoas assistir e seu tempo gasto fazê-lo é provar proveitoso. Em um mundo de distração, o treinador conseguiu capturar a atenção da geração Z.
No Lyst Index mais recente, um relatório trimestral que classifica marcas com base nas vendas, o treinador agora fica no número cinco, imprensado entre a Prada e a Row. Em agosto, sua empresa controladora, a tapeçaria, disse que o treinador continuou a liderar as vendas do grupo, subindo 14%, para US $ 1,43 bilhão desde janeiro. O sucesso do treinador significa que seu programa se tornou um dos maiores do cronograma. Desta vez, assumiu um espaço de eventos de 70.000 pés quadrados com vista para o East River, enchendo -o de convidados, incluindo o ator Elle Fanning e a estrela da NBA Jayson Tatum.
Enquanto as coleções anteriores se espalharam pela iconografia americana, incluindo camisetas ‘I Heart NY’, desta vez as referências culturais foram muito mais abafadas. Vevers disse que estava pensando em coragem: “Por coragem, quero dizer resiliência e a beleza de como a cidade volta à vida todas as manhãs”.
Vevers creditou “um ponto de vista diferenciado e uma estética diferenciada” como parte de seu apelo. “Nossas peças têm uma certa qualidade realista. Há uma certa facilidade nela. Acho que isso fica bem com os tempos em que estamos.”
A estratégia de preços do treinador também funciona. Sua bolsa de galo, vista balançando no braço da estrela pop Charli XCX, paira em torno da marca de £ 200 – algo que os fãs podem se dar ao luxo de economizar, em vez de apenas adicionar a uma lista de desejos de fantasia. As garras gigantes “Kisslock” que riff em um design de 1969 da bolsa verbal e sentadas mais próximas da marca de £ 600 também tiveram um aumento de interesse graças a Carrie Bradshaw segurando uma no episódio final de e assim assim.
Após a promoção do boletim informativo
O treinador também está se inclinando para seus 84 anos de história. Anne Hathaway foi retratada no set da sequência do Devil Wears Prada, carregando uma bolsa de uma coleção de 1986. Enquanto isso, depois de perceber que os jovens estavam comprando peças vintage com o monograma de assinatura do treinador, o Vevers deu uma nova volta na idéia de curativo de logotipo. Desta vez, ele vem emendado com padrões xadrez e verificando nas saias e calças plissadas.
Em outros lugares, Luar foi fechado no domingo à noite com uma trilha sonora para uma leitura do poema de J Drew Lanham, Joy, é a justiça que nos damos. Fundada pelo designer queer da Color Raul Lopez em 2011, mais recentemente criou os looks Open dos EUA de Venus Williams e também conta com Beyoncé e Madonna como fãs.
Lopez usou as passarelas anteriores para destacar questões, incluindo imigração e homofobia. Desta vez, ele disse que queria “prestar homenagem ao espírito sincrético da República Dominicana”. Lopez, que é um dominicano de terceira geração, jogou com textura usando penas e miçangas para adicionar profundidade aos fatos e alfaiataria. Ele descreveu a coleção como um confronto do “o legado brutal da escravidão – como ela fraturou corpos, famílias e futuros – ainda simultaneamente nascidos formas radicais de criatividade, expressão e resistência”.