ROred, amortecidos e com uma alça grossa, os controles deslizantes de espuma têm sido uma visão familiar nos pés neste verão. Enquanto estão disponíveis por £ 30 da Adidas ou £ 3,49 no mercado on-line Temu, uma versão de alta moda agora também está em oferta. Os Sliders da AMA, em uma escolha de preto, vermelho ou branco, foram lançados pela marca de moda americana The Row nesta semana. Eles custam £ 600.
Laura Reilly, a escritora do influente newsletter de moda Magasin, os chamou de “a mais recente isca de raiva da linha”, usando o nome para postagens on -line projetadas para provocar raiva e se tornar viral no processo.
A versão da moda da isca de raiva parece ser versões luxuosas das coisas do cotidiano. Ainda não está claro se os criadores desses itens estão deliberadamente provocando uma reação, mas os preços certamente levam alguns consumidores a uma fúria.
A AMA segue o outro item recente da fila nesta tradição: a sandália das dunas, também conhecida como flip-flops com uma sola vermelha, que custa £ 670 (eles também vêm com uma sola negra, como usada pelo ator Jonathan Bailey em um evento para promover o mundo jurássico). Mas a marca não está sozinha. Os itens que levaram indignação semelhante incluem um colete branco Loewe por £ 325 e a marca italiana Golden Goose, “Dirty Trainerers”, que custou £ 435. Balenciaga, durante a década em que Demna foi o diretor criativo, forneceu itens abundantes aqui, de £ 720 Crocs, a uma toalha de “saia” que custou £ 695 e uma opinião sobre a bolsa Ikea Frakta por £ 1.365.
Dal Chodha, líder do caminho do curso de comunicação de moda do Central Saint Martins, está familiarizado com o gênero. “Este em particular é brilhante, porque está muito bem posicionado para nos ofendermos, da maneira mais requintada”, diz ele. “Há muito [questions] Isso sai de olhar para aquele sapato. O primeiro é o que a maioria das pessoas se pergunta quando olha [a] Obra de arte ou qualquer obra de moda de luxo: ‘Por que isso custa tanto?’ ”
Tomar algo comum e colocá -lo em um contexto diferente tem uma tradição nas artes visuais, que o Demna de Balenciaga é definitivamente influenciado. Veja o mictório de Marcel Duchamp em 1917, o aspirador de pó de Jeff Koons de 1980 e a mudança de luz de Martin Creed de 2000, todos os itens que levaram a raiva pública.
Mas se a arte permanece elitista devido ao fato de que a maioria das pessoas não consegue comprá -la, todo mundo usa roupas, para que os consumidores se sintam mais investidos quando os itens diários são vendidos por preços mais altos. Isso há muito criou uma tensão; Daniel Rodgers, editor de notícias de moda da Vogue, descreve como “uma forma inversa de esnobismo de pessoas que sempre foram cínicas de moda de luxo de qualquer maneira” – mas é exacerbada pelo discurso on -line. “A voz de todos é amplificada, então agora estamos ouvindo mais das pessoas que não recebem [items such as the Ama]”Diz Chodha.
O ciclo de notícias mais amplo também é um fator. “Estou interessado em quem está defendendo esse sapato e é defensável”, diz Chodha. “Eu teria sido essa pessoa há um tempo atrás, mas agora com todas as guerras acontecendo em todo o mundo e todas as lutas econômicas pelas quais todos estamos passando, acho que isso é um pouco insano.”
Após a promoção do boletim informativo
Rodgers diz que a planicidade do on -line exacerba a reação. “A moda é mediada principalmente agora através de imagens na tela”, diz ele. “No caso da bolsa de compras Balenciaga Ikea, você olha para uma foto dela na tela e pensa ‘o quê? Eu posso buscá -lo na IKEA por 75p!’, Mas o que você não vê na tela é realmente couro e é realmente feito como um item de luxo.”
Na loja de fileiras em Mayfair, em Londres, na tarde de quinta -feira, a AMA ainda não está em exibição, mas um associado de vendas diz que chegou no dia anterior e já se esgotou nos tamanhos mais populares. Se o preço puder levantar muitas sobrancelhas, está em casa entre itens como uma simples camiseta branca que custa 510 libras ou uma camisa de seda listrada por 1.530 libras. Como esta camisa, que parece memorável e luxuosa, a qualidade da AMA é perceptível: é mais clara e mais simplificada que o controle deslizante de espuma média. Embora talvez não o suficiente para justificar um preço 1.900% acima do design da Adidas. Nesse ambiente, no entanto, esse não é o ponto. “Para um comprador médio na fila que não é cara”, diz Rodgers.