O Google da Alphabet dominou ilegalmente dois mercados para tecnologia de publicidade on -line, um juiz decidiu na quinta -feira, causando outro golpe na gigante da tecnologia e abrindo caminho para os promotores antitruste dos EUA buscarem um rompimento de seus produtos de publicidade.
A juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, em Alexandria, Virginia, considerou o Google responsável por “adquirir e manter e manter o poder de monopólio” em mercados para servidores de anúncios de editores e o mercado de trocas de anúncios entre compradores e vendedores. Os servidores de anúncios do editor são plataformas usadas pelos sites para armazenar e gerenciar seu inventário de anúncios. Os executores antitruste não conseguiram provar uma alegação separada de que a empresa tinha um monopólio nas redes de anúncios de anunciantes, ela escreveu.
Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios, disse que o Google recorreria da decisão.
“Ganhamos metade deste caso e apesaremos da outra metade”, disse ela, acrescentando que a empresa discordou da decisão de suas ferramentas de editores. “Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia são simples, acessíveis e eficazes”.
A decisão abre caminho para outra audiência determinar o que o Google deve fazer para restaurar a concorrência nesses mercados, como vender partes de seus negócios em outro julgamento que ainda não foi agendado.
O Departamento de Justiça disse que o Google deveria ter que vender pelo menos seu gerenciador de anúncios do Google, que inclui o servidor de anúncios do editor da empresa e a troca de anúncios.
O Google agora enfrenta a possibilidade de dois tribunais dos EUA ordenarem que eles vendam ativos ou alterem suas práticas de negócios. Um juiz em Washington realizará um julgamento na próxima semana, mediante solicitação do Departamento de Justiça de fazer o Google vender seu navegador Chrome e tomar outras medidas para encerrar seu domínio na pesquisa on -line. O Google já explorou a venda de sua troca de anúncios para apaziguar os reguladores europeus antitruste.
Brinkema supervisionou um julgamento de três semanas no ano passado, com reivindicações apresentadas pelo Departamento de Justiça e uma coalizão de estados. O Google usou táticas clássicas de construção de monopólio de eliminar os concorrentes por meio de aquisições, bloqueando os clientes para usar seus produtos e controlar como as transações ocorreram no mercado de anúncios on-line, disseram os promotores no julgamento.
Após a promoção do boletim informativo
O Google argumentou que o caso focava no passado, quando a empresa ainda estava trabalhando para tornar suas ferramentas capazes de se conectar aos produtos dos concorrentes. Os promotores também ignoraram a concorrência de empresas de tecnologia, incluindo a Amazon.com e a Comcast, como os gastos com anúncios digitais mudaram para aplicativos e streaming de vídeo, disse o advogado do Google.