Primeiro veio os Kardashians. Então o clã Beckham. Agora, os Crawford-Gerbers estão se posicionando como a próxima superpotência familiar na moda.
Na semana passada, Cindy Crawford, seu marido, Rande Gerber, e seus dois filhos, Kaia e Presley, anunciaram uma “parceria de primeira linha” com a marca de vida esportiva e o estilo de vida da Califórnia. Iniciando as coisas com uma campanha, vê o Menage brincando em frente a uma casa de praia de Malibu, todos os membros longos, pele brilhante e sorrisos brilhantes de Hollywood.
O consultor e autor britânico de relações públicas Mark Borkowski descreve a decisão dos Crawford-Gerbers de moldar como uma única entidade como “marca intergeracional”. Enquanto os Kardashians estabeleceram o precedente para monetizar a marca da família, Borkowski acha que a abordagem dos Crawford-Gerbers parece menos oportunista. “Eles estão jogando um jogo muito mais longo e mais sutil”. Ele aponta para o longo casamento de Crawford e Gerber e sem escândalos como sua arma secreta comercial. “As marcas não querem controvérsias. Eles sabem que não farão um golpe estúpido no Instagram e precisam pegar as peças. Eles não estão vendendo moda – estão vendendo um sonho”.
Filmado pelo fotógrafo de moda Cass Bird, a campanha de Vuori encapsula o sonho americano da velha escola, em imagens que ocorrem saúde e riqueza. A família brinca em um jardim sombreado em palmeiras, dê uma volta em um barco, pose em frente a um hidroavião e, a certa altura, Kaia e Rande tocam violão em seu baralho à beira-mar. Eles são todos, é claro, usando calças de moletom amanteigadas de Vuori, blusas de moletom e moletons com meio zip. Crawford resume a razão pela qual eles ficaram na cama com a marca: “Vuori é tudo sobre um estilo de vida que vivemos todos os dias”.
Crawford foi um dos primeiros a adotar a carreira de Slashie. Desde que ela conseguiu sua primeira capa da Vogue em 1986, ela trabalhou para se transformar de modelo de moda em uma marca independente. Houve um acordo de campanha multimilionário com a Pepsi, um embaixador da marca de 30 anos (e contando) na marca Swiss Watch Brand Omega, vídeos de exercícios em casa, sua própria marca de móveis e sua linha de beleza. Todo mundo, de Gwyneth Paltrow a Meghan, a duquesa de Sussex emulou sua abordagem aos negócios.
Enquanto isso, Gerber, seu marido de 27 anos, é um ex-modelo que virou empresário de negócios que fundou a marca Tequila Casamigos com George Clooney e o vendeu para a Diageo em 2017 em um acordo de US $ 1 bilhão. Agora, marido e mulher estão expandindo seu império – e desta vez o foco está na unidade familiar.
Enquanto Presley, 25, começou a modelar aos 16 anos, ele recentemente se concentrou em usar sua plataforma do Instagram como defensor da saúde mental. Enquanto isso, Kaia, 23 anos, segue os passos de sua mãe. Ela se tornou o rosto da beleza de Marc Jacobs aos 15 anos e caminhou para todas as principais marcas da passarela, incluindo Chanel e Valentino, e conquistou uma série de campanhas e capas de revistas. Mas ela não está apenas envolvida na moda. Ela também explorou a atuação, com papéis em Bottoms e Palm Royale. Depois, há sua ciência da biblioteca de livros on -line, para a qual ela entrevistou o escritor Jia Tolentino e discutiu o trabalho da romancista Eve Babitz com a cantora Gracie Abrams. Ah, e ela tem 10 milhões de seguidores no Instagram.
Em 2016, Crawford sugeriu pela primeira vez que sua família pode ter apelo entre gerações quando apareceu na capa da Vogue Paris com Kaia. Nove anos depois, eles estão aumentando sua influência. O documentário de TV de 2003, The Supers, apresentou Cindy ao general Z. Na semana passada, Crawford e Kaia organizaram um evento de compras on -line ao vivo para a gigante da High Street Zara. E na segunda -feira, Kaia foi anunciado como o novo rosto da manga. Ao se concentrar nas marcas de rua e nos rótulos de estilo de vida de luxo, Borkowski diz que a dupla “Fusível de acessibilidade em massa com aspiração furtiva”.
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