Depois de um ataque cibernético choveu em seu verão, a Marks & Spencer está apostando na moda para iluminar seu outono.
Um cardigan de decote em V Charcoal-G-decot-Crycled, de estilo de cristal (£ 46), um coat de couro falso com um preço de £ 90-£ 6.810 a menos que a versão da Burberry-e uma saia presa e uma caça mais baixa.
“Podemos ser mais ousados porque, enquanto continuamos a dominar os maiores de 55 anos, temos novos clientes na faixa etária de 35 a 55 anos”, disse Maddy Evans, líder de moda feminina da marca, em uma vitrine da nova coleção na véspera da London Fashion Week, que começa na sexta-feira.
A loja depende de roupas femininas, que vêm subindo em vendas e credibilidade há dois anos, para recuperar um retorno cibernético devastador que afetou a M&S de abril a agosto e prevê-se que tenha custado aos negócios 300 milhões de libras em lucros.
Evans disse que o varejista estava buscando a novidade de dois terços na loja. “Isso basicamente significa que, se um cliente entra para ver a nova temporada, dois terços dela ela nunca terá visto antes. O outro terceiro é o produto principal-camisetas brancas, jeans skinny, calças de perna larga preta, peças que nunca saem de estoque”.
As tendências de “verificação de sentido” da M&S para vestir, acrescentaram Evans. O retorno da minissaia, como amplamente visto nas ruas da cidade neste verão, é refletido no varejista, mas “nunca inabalável”. “Estamos mudando da saia midi em comprimentos mais curtos, mas nosso cliente confia em nós para fazer uma saia curta em que se sinta bem”, acrescentou.
A chefe de design de moda feminina, Lisa Illis, disse que saber quais tendências ignorar era tão importante quanto saber qual entender. Acenando para um trilho de rosa tonal, corda e malha de chocolate, ela disse: “Evitamos cores mais duras e mais nítidas que são mais difíceis de usar, a favor desses tons lisonjeiros”.
Couro – Real e Faux – Recursos em casacos, minidressos e saias, além de sapatos. A loja teve um sucesso no início deste ano, vendendo 20.000 pares de mocassins de £ 55, que ofereceram uma visão acessível do sapato principal da era “silenciosa de luxo”. O investimento em mocassins foi aumentado em 40% para o próximo inverno.
Após a promoção do boletim informativo
Em jeans-onde a regra dos estilos de cintura alta-o preço abaixo de £ 30 permanece chave, “embora estejamos vendo mais oportunidades a £ 45 a £ 49, quando o produto está certo”.
Para responder mais agradavelmente à demanda, a empresa mudou substancialmente a produção da China, Vietnã e Camboja para a fabricação “Nearshore” na Turquia, Marrocos e Egito.