A geração Z tem sido aclamada há muito tempo como “geração sensata” – dezenas de artigos mapearam como bebem menos álcool, exercitam mais, consomem uma dieta mais saudável e abandonaram as boates para clubes do livro.
Mas isso poderia estar prestes a mudar? Dados recentes mostraram a proporção da geração Z – aqueles nascidos entre 1997 e 2012 – que têm idade legal para beber e consumir álcool nos últimos seis meses aumentaram 7% entre 2024 e 2025.
Aparentemente, Alcopops é toda a raiva entre os clientes da Gen Z, com as vendas em expansão de Smirnoff Ice, Bacardi Breezers e Buzzballz, enquanto o “verão do pirralho” do ano passado foi dito para anunciar o fim da era da vida limpa.
A realidade, dizem os especialistas, é mais complicada.
“Estamos vendo uma recalibração geracional, não um simples retorno ao hedonismo”, disse Ivo Vlaev, professor de ciência comportamental da Universidade de Warwick. “Este não é um retorno simples ao passado – é uma mistura complexa de enfrentamento, compensação, expressão de identidade e restrição socioeconômica. Os comportamentos podem parecer familiares, mas a psicologia por trás deles evoluiu.”
Ele disse que o fato de que o general Z atingiu a maioridade durante uma pandemia, crise climática e aumento de preocupações com o custo de vida foi uma receita para o “chicote psicológico”.
Os principais fatores em jogo incluíram uma recuperação das restrições da era Covid, com os jovens agora “reafirmando a agência por meio de comportamentos sociais”.
Vlaev disse que a pesquisa mostrou que “quando a autonomia é suprimida, as pessoas mais tarde compensam demais com comportamentos que sinalizam liberdade ou controle”. Havia também um elemento de “auto-som” como resultado de níveis crescentes de ansiedade, depressão e solidão, bem como a glamourização de certas bebidas e comportamentos em Tiktok.
As preocupações financeiras também podem ter empurrado a geração mais jovem para a “tomada de decisão com influência presente”.
“Quando o futuro se sente instável, é menos provável que as pessoas investem em saúde a longo prazo e mais propensas a buscar aumentos de humor de curto prazo, como álcool ou fora da noite”, disse ele.
Vlaev também disse que um elemento de fadiga da “cultura de bem-estar” provavelmente havia se estabelecido. “Alguns generos-zeradores estão recuando contra a pressão para otimizar todos os aspectos da vida”, disse ele.
Richard Halstead, diretor de operações de pesquisa de consumidores da empresa de análise de mercado de bebidas IWSR, disse: “De um ponto de vista de pesquisa e dados do consumidor, parece que há alguma reação nessa idéia de que somos todos perfeitos, tendo fotos perfeitas tiradas de nós no Instagram e estamos todos super no controle de nossas vidas.
“Todo movimento cultural tem um movimento contracultural associado a ele.”
Ele disse que a atitude da geração Z em relação a beber e socializar era mais sutil do que é frequentemente retratada na mídia – a geração Z não era “puritanos” que se abstêm do álcool, mas também não gostavam de bebida como as gerações anteriores.
“A idéia de que a geração Z não bebe ou que eles deram as costas ao álcool não é apoiada pelos dados”, disse ele. “A ideia de que eles têm um relacionamento diferente com o álcool em comparação com as gerações anteriores é suportado pelos dados”.
Ele disse que, por exemplo, a geração Z era mais provável de beber uma variedade maior de álcool e beber em bares e restaurantes.
“O padrão de comportamento deles está realmente saindo por um motivo, em vez de apenas se encontrar com uma cerveja no pub porque o pub está lá e você não tem nada melhor para fazer”, disse ele.
A Dra. Laura Tinner, pesquisadora do Centro de Saúde Pública da Universidade de Bristol, disse que as pessoas não devem subestimar o poder das próprias empresas de álcool, interessadas em capturar um público mais jovem que temiam que estavam perdendo.
“Não é necessariamente que houve um balanço no pêndulo ou um retorno a comportamentos anteriores de bebida, é mais que as empresas de álcool estão continuamente tentando atingir os jovens com seus produtos”, disse ela. “Eles estão usando o atual renascimento e o zeitgeist em torno da cultura dos anos 00h e 90 para projetar seus produtos para atingir os jovens”.
Havia também uma sugestão de que a geração Z era simplesmente mais velha – agora eles têm aproximadamente as idades de 13 e 28 anos – então aqueles no extremo mais antigo do grupo tinham maior probabilidade de ter acesso a empregos bem pagos e renda disponível.
“Acho que estamos vendo alguns ventos de cauda se desenvolverem”, disse Halstead. “Eles estão envelhecendo, então alguns provavelmente estão com empregos estáveis e bem pagos e têm mais oportunidade para fazer coisas que as pessoas com um pouco mais de dinheiro gostam de fazer, que é sair e comprar uma bebida e não se preocupar muito com o quanto isso custa”.
O que muitos pesquisadores estavam interessados era se as características que tornam a geração Z diferentes de seus antecessores permanecerão com eles à medida que envelhecem, com evidências sugerindo que as gerações se tornam cada vez mais semelhantes à medida que envelhecem.
“Sempre tivemos uma pergunta sobre se o declínio [in drinking alcohol] Persistirá na idade adulta ”, disse Laura Fenton, associada de pesquisa da Universidade de Sheffield, especializada em culturas de bebidas para jovens.
“O que torna a geração Z um pouco distinta como uma geração é a atitude deles em relação ao risco. Eles se envolveram em menos [risky pursuits] Proporcionalmente em comparação com as pessoas de sua idade há 20 anos – e isso se estende ao sexo, ele se estende à direção, se estende ao uso de tabagismo e drogas ”, disse ela.
“Eu acho que a pergunta realmente é: a abordagem deles para o risco de permanecer intacta?”