EUNa imagem, um grupo de amigos está de pé em um bar, fumaça enrolando para cima dos cigarros nas mãos. Mais mentira em um pacote aberto na mesa entre eles. Esta não é uma fotografia tirada antes de fumar proibições, mas uma foto compartilhada nas mídias sociais de uma reunião no Metaverse.
Os espaços on -line virtuais estão se tornando um novo campo de batalha de marketing, à medida que os promotores de tabaco e álcool têm como alvo jovens sem consequências legislativas.
Um relatório compartilhado na Conferência Mundial sobre Controle de Tabaco no mês passado, em Dublin, estabeleceu vários exemplos de novas tecnologias adotadas para promover o tabagismo e o vaping, incluindo empresas de tabaco que lançam tokens e empresas de vape digital que patrocinam jogos online.
Ele vem de um projeto de monitoramento conhecido como Canary – porque procura atuar como o canário em uma mina de carvão – administrada pela organização global da Organização Pública Vital Estratégias.
“As empresas de tabaco não estão mais esperando que os regulamentos as recuperem. Eles estão muito à nossa frente. Ainda estamos tentando entender o que estamos vendo nas mídias sociais, mas eles já estão operando em espaços não regulamentados como o Metaverse”, diz a Dra. Melina Magsumbol, da Vital Strategies India. “Eles estão usando NFTs [non-fungible tokens]. Eles estão usando eventos imersivos para que nossos filhos venham ver o que estão oferecendo. ”
Na Índia, uma empresa de tabaco fabricou e promoveu uma NFT, que representa a propriedade de ativos digitais, para comemorar seu 93º aniversário.
O Canary examina e analisa o marketing de tabaco em plataformas de mídia social e sites de notícias na Índia, Indonésia e México. Está se expandindo para mais países, incluindo Brasil e China, e para cobrir o álcool e o marketing de alimentos ultrapricessados.
Ele não está configurado para digitalizar o metaverso-uma versão tridimensional e imersiva da Internet que usa tecnologia como fones de ouvido de realidade virtual para permitir que as pessoas interajam em um espaço digital. Mas ele recebeu referências ao que está acontecendo lá através de links e informações compartilhadas em sites de mídia social mais antigos.
Os pesquisadores dizem que as crianças provavelmente serão expostas a qualquer marketing de tabaco nos novos espaços digitais, dado o perfil etário dos usuários – mais da metade dos usuários ativos do Metaverse tem 13 anos ou menos.
As empresas de mídia social têm profundo conhecimento de como impulsionar o engajamento e manter as pessoas voltando para mais pontos de vista, diz Mary-Ann Etiebet, diretora executiva da Vital Strategies.
“Quando você combina isso com a experiência e o conhecimento da indústria do tabaco sobre como conectar e manter as pessoas enganchadas … essas duas coisas juntas em um espaço desconhecido e opaco – que me assusta.”
Mark Zuckerberg, destacador de destaque de Metaverse, diz no futuro “você poderá fazer quase tudo o que pode imaginar” lá. Isso já inclui fazer compras e participar de shows virtuais.
Mas Magsumbol o descreve como “um novo campo de batalha para todos nós” que está “sendo assumido por entidades corporativas que realmente empurram produtos para a saúde”.
“Minha filha está muito quieta, ela é introvertida. Mas online, em [gaming platform] Roblox, quando está matando zumbis e fantasmas, ela se transforma em um avatar diferente – ela é como Alexandre, o grande misturado com Bruce Lee e John Wick. Ela é tão sedenta de sangue ”, diz ela.
“Online, nos comportamos de maneira diferente. As normas sociais mudam … A indústria do tabaco sabe muito bem. E é tão fácil vender sutilmente a ideia de que você pode ser qualquer coisa, qualquer pessoa que você queira.”
A arte Metaverse que a equipe viu na Indonésia foi compartilhada em uma conta do Instagram para os amantes da música eletrônica ligados ao Djarum, uma das maiores empresas de cigarros da Indonésia. Outro exemplo mostrou um grupo tomando café e procurando um isqueiro.
Tudo equivale a esforços para “normalizar” o fumo e o vaping, diz Magsumbol. “Esse tipo de comportamento está acontecendo e está sendo feito por seus avatares, mas está se infiltrando em sua vida real?
Após a promoção do boletim informativo
“As plataformas digitais estão sendo usadas para ignorar as restrições tradicionais de publicidade e direcionar o público jovem”, diz ela. “O que estamos vendo aqui não é apenas uma mudança no marketing, é uma mudança na como a influência funciona.”
Outros pesquisadores estabeleceram exemplos de álcool sendo promovidos e até vendidos em lojas virtuais.
O marketing on -line é uma questão global. Na mesma conferência, os pesquisadores irlandeses compartilharam descobertas de que 53% dos adolescentes viram postagens de cigarro eletrônico diariamente nas mídias sociais.
Um funcionário da Organização Mundial da Saúde (OMS) diz que um aumento no fumo de jovens na Ucrânia é devido, em parte, a Covid e a guerra empurrando as crianças “demais on -line” e expondo -as ao marketing.
Na Índia, Agamroop Kaur, embaixador da juventude da campanha para crianças sem tabaco, inclui marketing de mídia social ao falar com crianças em idade escolar sobre os perigos do tabaco e do vaping. Ela viu vapes sugeridos como um item de “bem -estar”.
“Acho que educar os jovens sobre como é um anúncio, por que é falso, como você pode nem ver que é da indústria do tabaco e é [content posted by an] O influenciador é realmente poderoso, porque então isso cria uma habilidade – de modo que, quando estão nas mídias sociais, porque são nativos digitais, podem ver tudo isso e saber que é falso e não é algo pelo qual eles devem ser atraídos. Eu acho que construir essas habilidades cedo do ensino médio ao ensino médio, e ainda mais jovem, é realmente importante. ”
A Convenção -Quadro da OMS sobre Controle de Tabaco exige que os países implementem proibições de publicidade, promoção e patrocínio de tabaco. No ano passado, os signatários concordaram que era necessária ação para enfrentar o foco crescente em “canais de marketing digital, como as mídias sociais, o que aumenta a exposição dos adolescentes e os jovens ao marketing de tabaco”.
Mas não há resposta fácil, diz Andrew Black na secretaria da estrutura.
“O desafio de regular a Internet não é um problema exclusivo do tabaco. É um verdadeiro desafio para os governos pensarem em como eles podem fornecer as proteções que a sociedade é usada em um mundo onde as fronteiras são divididas por causa dessas tecnologias”.
Nandita Murukutla, que supervisiona Canary, diz que os reguladores devem tomar nota: “O que começa pequeno e você ignora, sobe até um certo ponto quando você tem massa crítica e, depois disso, apenas explode, e discar algo de volta é praticamente impossível.”