As publicações destinadas a LGBTQ+ e outros públicos diversos estão enfrentando “boa discriminação antiquada”, pois os anunciantes os evitam após ataques políticos em campanhas de diversidade e inclusão, disseram os editores.
Figuras seniores em publicações destinadas à comunidade gay e outros grupos minoritários disseram que uma “corrida do ouro” anterior para trabalhar com esses títulos terminou.
Houve uma reação nos EUA sobre a diversidade corporativa, a equidade e a inclusão (DEI) nos últimos 18 meses, o que levou a alguns grandes nomes reverter seus planos.
Tag Warner, executivo -chefe do Gay Times, disse que sua publicação, que vinha crescendo digitalmente nos EUA, perdeu 80% de seus anunciantes no ano passado. Também perdeu mais de £ 5 milhões na receita esperada do anunciante.
Warner, que liderou a saída desde 2019, disse que o crescimento de seu título foi acompanhado por um entusiasmo de marcas para adotar o público LGBTQ+. Ele culpa uma unidade anti-dei nos EUA pela mudança dramática.
“Eu sei que a mídia e o marketing também estão passando por um ano desafiador de qualquer maneira, mas quando estamos pensando em outras organizações que não conversam com diversos temas, eles não são tão impactados quanto nós”, disse ele. “Isso é apenas uma boa discriminação à moda antiga. Como a discriminação não precisa fazer sentido dos negócios. A discriminação não precisa ser lógica. A discriminação é a discriminação.
“Estamos realmente experimentando o impacto do que acontece quando as vozes que estão pressionando as organizações a ceder a perspectivas menos inclusivas começam a vencer. Então isso cria essa grande mudança comportamental de marcas e organizações”.
Nafisa Bakkar, co-fundadora da Amaliah, uma publicação destinada a “ampliar as vozes das mulheres muçulmanas”, disse que houve uma “mudança de humor” entre marcas e anunciantes. “Havia esse DNI [diversity and inclusion] Corrida de ouro “, disse ela.” É, eu diria, bem e verdadeiramente.
“Trabalhamos com muitos anunciantes do Reino Unido, mas eu diria que os EUA têm muito mais ênfase no que eles chamariam de ‘segurança da marca’, o que eu acho que é uma palavra de código para ‘Não queremos balançar o barco’. Eu diria que há muito mais foco nesse elemento”.
Ibrahim Kamara, o fundador da plataforma juvenil Guap, que tem um grande público preto e etnicamente diverso, disse que havia detectado uma “diferença relativa” a partir de 2020 em abordagens de marcas.
Ele e outros citaram as pressões econômicas sobre os anunciantes geralmente nos últimos anos. No entanto, ele disse que o “hype e o PR em torno de querer apoiar e se conectar com diversos públicos” também diminuíram.
“O que a maioria das pessoas dentro desse tipo de espaços provavelmente pode concordar é que a energia e o PR é muito diferente agora”, disse ele. “Foi quase um distintivo de honra poder dizer que você está apoiando certas comunidades. Agora, eu já vi que muita diversidade e inclusão que foram contratadas nesse período provavelmente perderam o emprego. Isso não tem o mesmo efeito de relações públicas”.
Warner disse que o impacto anti-dei previu o retorno de Donald Trump à Casa Branca. Figuras como o especialista conservador Robby Starbuck estão envolvidas em uma campanha anti-dei de longa duração, pressionando as empresas a abandonar seus esforços de diversidade. No entanto, Warner disse que a chegada de Trump “deu a todos, eu acho, permissão para ser honesto sobre isso”.
Nem todas as publicações no setor foram atingidas da mesma maneira que os tempos gays. Empresas com modelos de negócios menos dependentes da publicidade dos EUA, bem como de alguns grandes jogadores com relacionamentos estabelecidos há muito tempo, disseram que conseguiram negociar a mudança do ambiente político.
“As marcas estão nervosas, isso é certo ou cuidadoso – Ou uma combinação de ambos ”, disse Darren Styles, diretor administrativo da Stream Publishing, que publica a Magazine Attitude.“ Eles estão cientes de que pode ser um visto de raios para uma minoria vocal. Mas nossa experiência é que a maioria das pessoas está mantendo -se firme, se não dobrando. ”
Styles também disse que não era complacente, no entanto, dada a ascensão do Partido de Reforma de Nigel Farage no Reino Unido e sua falta de apoio histórico à comunidade LGBTQ+.
“Eu não sou incapaz do futuro”, disse ele. “Quem sabe o que o próximo ano trará, porque essa narrativa não está desaparecendo. Obviamente, há a ascensão da reforma nas pesquisas.
““[Farage] Claramente, não é um aliado da nossa comunidade e ele expressou desdém no passado nos prêmios que damos às pessoas da comunidade trans. Portanto, é uma preocupação, pois o momento político ganha por lá. Mas acho que, de largura, os consumidores do Reino Unido são um pouco mais capazes de pensar por si mesmos. ”
Mark Berryhill, o diretor executivo da Equalpride, que publica títulos de destaque nos EUA como Out e The Advocate, disseram que algumas marcas e agências “podem ter sido um pouco mais cautelosas do que foram no passado”. No entanto, ele disse que até agora significava que os acordos levaram mais tempo para serem concluídos, em um clima econômico difícil.
Ele disse que os ventos políticos tornaram mais importante destacar que trabalhar com esses títulos era simplesmente uma boa decisão de negócios. “Tentamos fazer um trabalho melhor nesse clima político de apenas vender a importância de nosso poder de compra”, disse ele. “Todo mundo é cauteloso e não acho que seja apenas LGBTQ. Acho que eles são cautelosos em geral agora, com o trabalho deles com empresas de propriedade minoritária.
“A única coisa que talvez toda essa controvérsia tenha nos ajudado a fazer com que as marcas percebam que é uma decisão comercial. Não é apenas uma instituição de caridade ou algo que você deve fazer porque se sente culpado.
“Você deve fazê -lo porque é a coisa certa apoiar o jornalismo LGBTQ. Somos pequenos. Precisamos divulgar a notícia. Temos histórias importantes para contar. Mas também é uma boa decisão de negócios. Quanto mais mostrarmos esse lado, certas marcas aparecerão.”