EU‘Eu sou o correspondente do Crocs do Guardian há 19 anos e é levado para altos e baixos. Este é um baixo definitivo para os entupimentos perfurados de borracha: o preço das ações caiu quase 30% – o nível mais baixo por três anos – e espera -se que as receitas caam entre 9% e 11% no trimestre atual.
Para culpar? Donald Trump principalmente, e suas tarifas. Não é a primeira vez que os Crocs sofrem nas mãos – ou pés – de um presidente republicano dos EUA, como acontece.
Lembro -me do começo. Na verdade, eles existem desde 2002, mas era 2006 quando a revolução começou corretamente. Um monte de pessoas legais – Nicole Kidman, Matt Damon, Al Pacino – começou a ser visto nelas. George W Bush também, sobre as meias de golfe com foca presidencial (o debate de Crocs’n’s Cocks é um problema em si), mas mesmo isso não impediu a ascensão inexorável de Crocs.
Com medo de perder, peguei um par, em preto (jogue seguro para começar). Lembro -me de colocá -los pela primeira vez, um momento de chinelo de vidro da Cinderela. Como eles podem ser tão confortáveis? Tão leve? (Responda a este último: porque eles não são de fato feitos de borracha, mas uma resina de células proprietárias chamada Croslite).
Eles me levaram de férias – a praia, barcos e pedras – sem necessidade de nenhum outro calçado. E então de volta de férias, lar, jardinagem, colocando as caixas na neve (meias permitidas). Comecei a usá -los no trabalho; Não apenas eu: trabalhadores da cozinha, trabalhadores do hospital, limpadores, enfermeiros, cirurgiões. Além de combinar bem com os esfoliantes, eles são fáceis de limpar, confortáveis para permanecer por longos períodos e os pequenos nódulos na massagem interna da parte inferior dos nossos pés. Eu os uso desde então.
A revolução não se encontrou com a aprovação universal. A polícia de estilo veio para nós, brandindo trunces. Crocs são feios, eles disseram, eles parecem sapatos de palhaço. A Maxim Magazine classificou -lhes a sexta pior coisa a acontecer aos homens em 2007; Eles fizeram uma pior lista de invenção da revista Time em 2010; Os blogs apareceram, como ihatecrocs.com; Além de um grupo no Facebook, não me importo com o quão confortáveis os cros, você parece um idiota.
Ha, adivinhe o quê: estávamos certos e eles estavam errados. A moda era o idiota e finalmente vi o sentido. Christopher Kane enviou modelos de Croc-shod pela passarela em seu show de primavera de 2017. Balenciaga pulou no movimento e depois subiu, com uma versão de 10 cm, incrustada com o que a Vogue disse parecia “o tipo de ímã de geladeira de plástico vendido em aeroportos”. Seu por apenas £ 600.
Os Crocs tiveram uma boa pandemia, com receita recorde de £ 1 bilhão em 2020, e continuou a se sair bem no início dos anos 2020. Os Crocerati continuaram a crescer também – Justin Bieber, Post Malone, Ariana Grande, Nicki Minaj (o site da Crocs caiu depois que ela postou uma foto de si mesma em um par quente e rosa e deslumbrado). Alguns de nós sorriram silenciosamente para nós mesmos; Sim, tudo bem, Nicki, sabemos há algum tempo.
Aprovação real também. Quando David Hockney – David Hockney! – Fui almoçar no Palácio de Buckingham, ele usava um terno despachado e um par de crocs amarelos. “Galishes amarelos!” declarou o rei Charles, pousando na coisa mais próxima de seu próprio mundo. “Lindamente escolhido!”
Após a promoção do boletim informativo
Além de tarifas, incerteza comercial e timidez do consumidor, houve algumas especulações de que o estrangulamento de quase 20 anos dos Crocs sobre o espaço de “sapato feio” está afrouxando, com outras opções que se estilizam logo após o líder de mercado. Meu colega Tim Dowling foi flagrado vagando pelo que parece ser um par de malhas de pé. Ridículo! Você não vai para o Palácio de Buckingham nesses, está?
Crocs oscilou à beira da falência em 2009, mas voltou. Moda – e os mercados – são coisas inconstantes, elas sobem e descem, como as marés. A classe é permanente. Nós, os fiéis, ficaremos firmemente, como figuras de Antony Gormley (Gormley usa crocs, alguém sabe?), Enquanto essas marés – junto com modismos e presidentes dos EUA – vêm e vão. A água e a areia derramarão pelos orifícios, ficaremos confortáveis e felizes, e sim, legal, porque estaremos usando e continuaremos a usar, Crocs.