EUT está quase em setembro, o que significa que a temporada “de volta à escola” está em pleno andamento. Mas este ano não são apenas os frequentadores britânicos sendo bombardeados com lembretes uniformes e idéias de lancheira. O retorno da sala de aula agora se estende a estudantes universitários. Bem -vindo a uma nova era da mercantilização do campus.
Anteriormente, era fácil diferenciar a cultura do Campus do Reino Unido e dos EUA. Os estudantes dos EUA fizeram festas de fraternidade, bebiam copos de plástico e dormiam em dormitórios compartilhados. Enquanto isso, os calouros do Reino Unido fizeram festas em casa, bebiam latas no ônibus e se reuniram em cozinhas comunitárias. Mas, graças às mídias sociais, as linhas estão se tornando mais borradas. Os algoritmos influenciaram todos a se vestirem da mesma forma e agora isso está afetando a cultura do campus. As mídias sociais estão salpicadas e estudantes do Reino Unido, fazendo passeios de reforma no quarto e verificações de bibliotecas, e a única diferença entre eles são seus sotaques e etiquetas. Agora, à medida que a ilusão da vida no campus se torna mais poderosa do que a realidade, as marcas estão tentando monetizá -la.
This month Kim Kardashian’s all-powerful shapewear label Skims pivoted from selling Hannibal Lecter-esque face-sculpting wraps to PJs for students to bed rot in. Its first dedicated “Campus Collection” features “dorm-approved and lecture-ready” pieces such as jersey capri pants, cropped hoodies and cotton poplin micro shorts modelled by a group of real students (dubbed the “Classe de Skims de 2025”). No ASOS, você pode navegar por uma “edição do aluno”, compreendendo mais de 2.000 peças que prometem “olhar no ponto na palestra, na biblioteca e além”-porque nada diz a semana de leitura como uma saia maxi pura.
A edição de “Back to Class” da Prettylittlelhing inclui uma campanha publicitária em uma biblioteca (uma mudança de marchas de suas configurações habituais à beira da piscina) completa com modelos usando tops polo formais e camisas de rugby. A marca de acessórios Charles & Keith se uniu a alunos do centro de Saint Martins, fotografando -os no campus da escola de moda em suas peças favoritas da marca. Até Shein, a mega empresa de moda rápida que produz até 10.000 novas peças por dia, está pulando na tendência com um programa “Campus babe”, onde os alunos podem se inscrever para serem embaixadores do varejista on -line e ganhar uma comissão sobre vendas. Presumivelmente, nunca usando a mesma peça duas vezes.
“Os alunos se tornaram um público crucial porque são formadores de trabalho”, diz Nick Drabicky, da January Digital, uma agência de marketing. Segundo Drabicky, essa coorte em particular apela às marcas como “são adotantes antecipados, hiper-conectados e influenciam os gastos domésticos e colegas”.
A tendência focada no campus é um efeito de imitação do RushTok (uma fusão da semana de rush-que é um pouco como a semana dos calouros- e Tiktok), um canto de mídia social onde os candidatos a irmandades gregos de elite nos EUA documentam o processo de obter uma “oferta” (por exemplo, associação). O fenômeno de recrutamento se tornou viral pela primeira vez em Tiktok em agosto de 2021, com o PNMS (novos membros em potencial) compartilhando suas experiências na Universidade do Alabama, incluindo noites de jogos e danças sincronizadas. No entanto, foram os vídeos de roupas postadas em dormitórios que realmente cativaram os espectadores. Esses vídeos de 60 segundos apresentavam jovens de 18 anos, brancos e de 18 anos, com cabelos loiros brilhantes e marcas óbvias de checagem de nomes falsos, como Steve Madden Shoes, Kendra Scott Brincos, Golden Goose Trainers e The Pants Store-que, ao que acontece, não apenas vendeu calças-em uma distinta Drawern Drawl. Os espectadores que antes dos vídeos não tinham conhecimento do que uma irmandade panhelênica é – e moravam em países como o Reino Unido onde nem mesmo existem – começaram a imitá -los, enquanto frases como “minhas jóias são normais” foram então comoditizadas e transformadas em mercadorias.
Quatro anos depois, e o evento anual se tornou parecido com um reality show, com marcas interessadas em se envolver.
Enquanto marcas como Skims e ASOS não referem -se diretamente à Rush Week, o momento de seus lançamentos alude a ele. “Rushtok preparou o terreno para as marcas empacotar a cultura universitária de uma maneira aspiracional, mas relacionável”, diz Drabicky, acrescentando: “A coleção do campus de Skims mostra como você pode explorar a energia do Rushtok sem a necessidade de imitar ela completamente”. Ele espera ver mais marcas imitando sua estratégia – “é o novo manual de marketing para jovens”, diz ele.
O campus como Catnip chega em um momento em que nunca foi tão politizado nem caro para participar. Isso só alimentou o interesse nos significantes do campus tradicional, especialmente os enraizados em uma subcultura formal. Talvez haja um elemento de nostalgia nela. Com sapatos de barco, blusas de malha de cabo e jaquetas do time do colégio, todos ressurgindo, muitos parecem estar se vestindo para uma experiência uni que está entrincheirada no passado. Um dos maiores best-sellers desta temporada na M&S é um top do tipo camisa de rugby cortada que parece muito mais fresca. O moletons com o mesmo componente de £ 95 de Parke, que riff no tipo de letra de mercadorias das universidades da Ivy League, tornaram -se um item de status entre os colegiados de TI, bem como os não estudantes. A H&M está vendendo um moletom Yale de 19,99 libras. A Primark oferece uma versão da UCLA por £ 18.
Embora seja comum pensar nos estudantes universitários sem dinheiro – especialmente porque as taxas da UNI foram aumentadas para 9k por ano em 2012 – Drabicky diz que não devemos subestimar seu poder de gastos. “Os alunos estão mais conscientes da marca e estão dispostos a investir em compras orientadas a identidade do que as pessoas pensam”.
Após a promoção do boletim informativo
Eles também estão usando esse novo interesse na vida do campus em sua vantagem. Enquanto um emprego de meio período no pub local ou nas prateleiras de empilhamento em um supermercado costumava ser uma avenida típica para estudantes que desejam ganhar dinheiro extra, está surgindo um novo tipo de agitação lateral que nem envolve deixar seus corredores de residência. Os influenciadores de estudantes estão em demanda, com o dia dos vídeos da vida documentando mentiras, palestras e festas até as 6h da manhã acumulando centenas de milhares de visualizações sobre plataformas de mídia social. Em Tiktok, #Unistudent traz mais de 260.000 vídeos, enquanto o #CollegElife resulta em mais de 2m.
Tim Leslie, diretor -gerente do Campus Group, uma empresa especializada em marketing para jovens, diz que os influenciadores de estudantes recompensados por meio de comissões de vendas podem ganhar entre algumas centenas de libras por mês a até quatro dígitos. “A demografia do aluno apresenta uma oportunidade única, pois as universidades geralmente operam como micro-culturas por si só”, diz ele.
Drabicky credita Tiktok com interesse acelerado. “Se as marcas podem obter sucesso nessa faixa etária, ela tem um efeito halo em outras pessoas fora dessa demografia. Os alunos criam conteúdo que parece autêntico e instantaneamente viral. Essa atenção sempre esteve lá; agora eles têm uma saída para compartilhar”.
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