FO influenciador de Itness, Steven Kelly, postou um carrossel de fotos no Instagram no mês passado, que incluía fotos de si mesmo vestidas com fadigas militares escalando uma parede de corda e apontando uma arma de fogo. Kelly, que tem 1,3 milhão de seguidores na plataforma, não é alistada em nenhum ramo militar – em vez disso, foi um post patrocinado criado em parceria com o Exército dos EUA.
“Essa experiência me mostrou como o exército constrói prontidão, resiliência e disciplina”, disse a legenda, pois Kelly descreveu a experiência de participar de exercícios básicos de treinamento. O post apontou seguidores para um link em sua biografia para saber mais sobre as oportunidades do Exército dos EUA.
Kelly é apenas um dos vários influenciadores que estão criando conteúdo patrocinado como parte de uma nova iniciativa do Exército dos EUA para alcançar potenciais recrutas de Gen-Z que talvez nunca tivessem exposição à vida militar. Muitas das parcerias são com os criadores de conteúdo de estilo de vida – outros exemplos incluem um chef, um entusiasta esportivo extremo e influenciadores de viagens.
“Essas parcerias aumentam a visibilidade do Exército, conscientizam o público inexplorado e articulam as possibilidades do serviço do Exército de maneiras únicas e criativas”, disse Madison Bonzo, porta -voz do Exército dos EUA.
A estratégia revela como os influenciadores integrais se tornaram para vender não apenas produtos, mas também empregos e estilos de vida inteiros-o alistamento é um compromisso de vários anos.
O esforço de recrutamento também está se desenrolando juntamente com a ajuda militar em andamento dos EUA a Israel como parte de uma guerra que está cada vez mais impopular. Uma pesquisa recente da Gallup constatou que menos de um terço dos adultos nos EUA, de volta, a ação militar de Israel em Gaza, pois uma enxurrada de notícias expôs a crise de fome em andamento matando pessoas como resultado de Israel bloqueando ajuda.
Alguns comentaristas chamaram o post de Kelly de “propaganda” e acharam os posts desagradáveis.
“Os ricos influenciam os pobres a fazer as coisas que não querem. Está dando jogos de fome. Está dando guerras de aula”, escreveu uma pessoa.
Robert Kozinets, professor da Universidade do Sul da Califórnia que escreveu extensivamente sobre mídias sociais e marketing, disse que o conteúdo não era tão diferente de outros tipos de campanhas publicitárias.
“Estamos bastante acostumados a celebridades ou personalidades que estão endossando produtos específicos”, mesmo que eles não os usem, disse Kozinets, acrescentando: “Você não precisa morar na Disneylândia para fazer uma revisão da Disneylândia”.
Embora o esforço de recrutamento seja novo, os influenciadores militares que postam sobre a vida nas forças armadas não são. Alguns criadores como @OnexPunchxdad na Tiktok cutucam a vida na vida militar e destacam algumas das realidades. Um post recente, por exemplo, explica três coisas que os videogames entendem errado sobre os militares (um é que ele realmente dói se você levar um tiro).
E no próximo mês, uma conferência de influenciadores militar em Atlanta inclui sessões sobre como os criadores de conteúdo navegam tanto no serviço ativo quanto em suas vidas pessoais, além de elevar as vozes militares em Tiktok.
A recente lista de postagens patrocinadas, no entanto, é mais lenta e vendendo algo mais emocionante do que a realidade. Em outro exemplo, Breannah Yeh, uma influência esportiva extrema conhecida por seus vídeos frouxos, postou sobre a experiência de paraquedismo em tandem com o exército. “Os desafios são o que vamos crescer”, disse um capitão do exército no vídeo antes de Yeh pular para fora do avião.
“Isso foi tão épico. Eu me sinto incrível”, disse Yeh depois de pousar na praia, graças a um pára-quedas da marca do exército. O vídeo termina com o slogan familiar: “Seja tudo o que você pode ser”.
A esperança do Exército dos EUA é que o conteúdo seja atraente o suficiente para atrair mais pessoas para se alistar.
“Ao participar de experiências imersivas do exército ao lado de soldados reais, esses influenciadores fornecem informações em primeira mão sobre a vida militar e as possibilidades do serviço do exército”, disse Bonzo.
A medida segue a tendência de vários ramos dos ramos militares tendo problemas para cumprir suas metas de alistamento nos últimos anos, disse Katherine Kuzminski, diretora de estudos do Center for a New American Security que pesquisa recrutamento e retenção militar. Com mais jovens em casa terminando a escola remotamente por causa da pandemia, eles tiveram menos oportunidade de exposição a programas como o ROTC, disse ela.
“O acesso a toda essa geração de jovens adultos que estavam em transição tornou -se desafiadora”, disse Kuzminski.
Mas os números estão se recuperando e o recrutamento está em alta novamente. Pouco antes do Memorial Day, Donald Trump disse enquanto viajava em Riyadh que o recrutamento militar estava se recuperando mais do que nunca sob seu governo.
“Depois de anos de déficits de recrutamento militar, os alistamentos nas forças armadas dos EUA são agora as mais altas em 30 anos, porque há um espírito tão incrível nos Estados Unidos da América”, disse ele.
O padrão começou antes de Trump assumir o cargo, mostra os dados. Entre 2020 e 2023, o Exército perdeu suas metas anuais de recrutamento. No ano passado, o recrutamento melhorou e atingiu seu alvo. Em junho, o Exército anunciou que cumpriu seus objetivos de recrutar 61.000 novos recrutas – quatro meses antes do esperado.
Jess Rauchberg, professora assistente da Universidade de Seton Hall que estuda o impacto cultural das mídias sociais, revisou alguns dos postos em nome do Guardian e disse que o conteúdo também tem uma mensagem de segurança em um tempo instável.
“Os militares estão capitalizando nesse momento para dizer: ‘Bem, nossos números estão baixos e a geração Z está sofrendo por empregos e vidas estáveis'”, disse Rauchberg, trabalhar com criadores é uma maneira de “prometer a eles essa idéia de estabilidade – se você trabalha para nós, cuidaremos de você”.
“Isso é atraente para muitos jovens”, acrescentou.