CO chapéu é “Brand Beckham”? Não pretendo questionar a própria idéia de uma marca de celebridades – longe disso. De fato, parte da razão pela qual as frases que observam celebridades como “The Brand” e “Controling the Narrative” foram completamente mainstream é por causa de David e Victoria Beckham. Tão onipresente é a profissionalização da celebridade hoje em dia, e tão alfabetizado com a mídia é o público, que é difícil lembrar o quão revolucionário os Beckhams estavam na cultura britânica naquela época. Vinte e cinco anos atrás, ninguém, exceto alguns publicitários de elite rarefeitos, sobre narrativas. Mas agora todo mundo sabe como ler um influenciador. Quase todas as celebridades são consideradas principalmente como pessoas que estão vendendo alguma coisa. Além disso, as pessoas agem como mal vender um estilo de vida é pior do que vários crimes financeiros importantes.
De qualquer forma, de volta à marca. Qual é a marca Beckham? Não são suas muitas marcas específicas de produtos, nem as muitas outras para as quais emprestam suas imagens para publicidade. O que estou falando é mais como a personalidade de tela de uma estrela de cinema. A característica unificadora, o tema que permeia todos os seus papéis, a mágica pela qual os fãs voltam. No caso dos Beckhams, a marca é realmente sua família. Dois se tornaram seis.
No passado mais distante, isso significava Victoria e David vendendo notícias de suas gestações para OK! Revista, depois vendendo as primeiras fotos do bebê e assim por diante. Na era do Instagram, à medida que seus filhos cresceram, isso significou constantemente cuidar dessa imagem idílica, publicando momentos particulares da família, fazendo com que todos aparecessem em massa para o lançamento das estações de futebol/desfiles de moda/moda de moda/linhas de alimentos/maratonas de aniversário, e as maratonas de aniversaria, e que podem enviar mensagens públicas diárias de amor, apoio e agradecer para o outro lado. Seja família ou negócios – e às vezes não está totalmente claro onde está a linha divisória – é tudo o negócio da família.
Como destilado no documentário da Netflix de David-auto-comissionado, naturalmente-, a mensagem é que, independentemente do triunfo ou desastre, a família Beckham se trata. Qualquer adversidade é dobrada em sua história e acaba sendo reaproveitada em triunfo (lucrativo), porque essa é uma família que se junta e que tira sua força a partir disso. É aspiracional e às vezes encantador. Funcionou.
Então, o que acontece quando um buraco de abertura é soprado no idílio? Em algumas das notícias do verão mais impressionantes do verão, surgiu além de toda dúvida que uma família-o primogênito do Brooklyn-não quer nada com os outros. Se a idéia de uma briga era plausivelmente negável quando Brooklyn e sua esposa, Nicola Peltz, se casaram há três anos, era mais difícil manter quando o par não apareceu em nenhuma das comemorações de 50 anos de David em maio. Agora é impossível, após a decisão de Brooklyn e Nicola de postar para o Instagram um grande número de fotos de sua recente cerimônia de renovação de votos de casamento. (Renovações de votos: outra parte da cultura de celebridades moderna que realmente não aconteceu antes que elas acontecessem nas compras de revistas ou nas mídias sociais.) Detalhes do grande dia grande? A cerimônia foi oficiada pelo pai bilionário de Nicola, Nelson, e ela usava o vestido de noiva de sua mãe. Ah, e nem um único membro da família Beckham estava lá, e diz -se que eles só descobriram sobre isso lendo -o online.
As perguntas são abundantes, de vários lados da cerca. Para uma lista de ocupações que já incluem jogador de futebol, fotógrafo, modelo, autor de monografia e chef, o Brooklyn está adicionando reféns? Como os Beckhams podem suportar a dor da rejeição? Ou as pessoas realmente se separam de famílias altamente funcionais? Um dos amigos de Nicola que compareceu à cerimônia publicada em elogios por ter “as entranhas para se afastar” de “A Toxic Family”. O próprio documentário da Netflix de Victoria deveria sair neste outono (produtor executivo: David Beckham). Como diabos isso vai girar isso? Qualquer coisa que não seja quatro horas de busca de almas de coração aberto parecerá um pouco “Produção de tratores em Volgograd!”
A tristeza de advertência é que essas perguntas não podem ser consideradas invasivas porque se relacionam com um programa que os Beckhams nos convidaram ansiosamente a assistir a todos os momentos possíveis. A família cultivou tão assiduamente o envolvimento do público com sua dinâmica interna, escolhendo diariamente viver em voz alta nas mídias sociais. Para melhor – mas agora, para pior. Parece um pouco para dar um tapa no adjetivo “Shakespeare” em uma história que envolve um cara que uma vez incluiu a pior foto já tirada de um elefante em um livro de tabela de café de sua própria fotografia (festa de lançamento realizada na Christie’s London). Mas certamente há uma trágica ironia de que a mídia social, que os Beckhams até então controlavam com tanta maestria – foi o lugar que expôs seus cismas.
Eles foram desfeitos por omissão, já que uma das outras coisas que nossa primeira família incorporou é uma mudança completa no jornalismo do showbiz. Tanta cobertura de entretenimento agora vem de analisar quem é ou não é marcado em postagens do Instagram, que parou de seguir quem, que omitiu gostar disso ou daquilo. E qualquer um pode fazer isso. É uma forma de kremlinologia em massa.
No auge da fama dos tablóides – ou do primeiro pico, talvez devêssemos dizer agora – tornou -se comum sugerir que, na era moderna, os Beckhams eram nossa verdadeira família real. Eles pareciam uma reação contra todo aquele sangue velho, esse privilégio de NEPO, aquela repressão pública da verdade privada. Mas agora? Bem, talvez algumas das tramas estejam convergindo. Talvez a Casa de Windsor e a Casa de Beckham não sejam tão diferentes, afinal.