O Manchester City teve um bilhão de motivos para celebrar o novo contrato de kit com a Puma anunciada na semana passada, mas além dos resultados, o valor do contrato pode ser inestimável.
O Guardian aprendeu que o acordo de 10 anos, no valor de £ 1 bilhão, contém cláusulas, oferecendo às opções do fabricante de roupas esportivas alemãs para estender a parceria muito além disso, mas o mais significativo para a cidade pode ser o que dizem o endosso e o enorme compromisso financeiro de Puma às marcas independentes e à Premier League sobre o valor do clube.
A Premier League acusou duas vezes a cidade de usar empresas de partes relacionadas a inflar artificialmente o valor de sua receita de patrocínio. Ele bloqueou os acordos propostos com a Etihad Airways e o First Abu Dhabi Bank em 2023, provocando uma batalha legal acrimoniosa que permanece em andamento.
Em uma vitória significativa para o clube, um painel independente decidiu em fevereiro que as regras de transação do partido associado da Premier League (APT) em operação na época eram “nulos e ineximáveis”. Desde então, o City lançou um desafio legal contra os regulamentos alterados do APT votados por 16 clubes em novembro passado. Outro painel independente deve governar sobre esse assunto ainda este ano, com a cidade reservando o direito de processar a Premier League, dependendo do resultado.
O acordo de kits com Puma pode ser uma arma extremamente útil no arsenal da cidade, além de abrir a porta para outros contratos lucrativos, que não passaram despercebidos em outros clubes.
“Este é um grande negócio para o City, em termos do que diz sobre o tamanho do clube e sua capacidade de atrair patrocinadores independentes”, disse um executivo sênior de outro clube ao The Guardian. “O City apresentou dois desafios legais às regras APT da Premier League depois de ter dois acordos de patrocínio bloqueados. Mas talvez esses acordos não tenham sido supervalorizados, afinal?”
O valor relatado do acordo da Puma atraiu algum ceticismo porque, a 100 milhões de libras por ano, é um enorme aumento no contrato de Puma de 65 milhões de libras por ano. O aumento não reflete as recentes vendas de merchandising do City, que, de acordo com números coletados pela UEFA, ganharam 69 milhões de libras no ano passado, pouco mais da metade da receita gerada pelo Manchester United e Liverpool, e muito atrás dos líderes mundiais, o Real Madrid, cuja renda de merchandising foi de £ 170 milhões.
A capacidade do City de gerar mais do que os pagamentos anuais de 90 milhões de libras e £ 60 milhões United e Liverpool receberão da Adidas na próxima temporada foi amplamente questionada, uma vez que seus rivais do noroeste têm maiores bases de fanbases globais, mas especialistas independentes são inflexíveis que a Puma não pagaria em excesso.
“A estratégia da Puma se baseia em ter um número menor de clubes icônicos, para que o Manchester City se encaixe nesse perfil”, disse Ricardo Fort, ex-chefe de patrocínio da Coca-Cola e Visa, que agora dirige sua própria empresa de consultoria, ao The Guardian. “Eles também têm acordos de kits com outros clubes do grupo de futebol da cidade, incluindo Palermo e Melbourne, mas o City será sua prioridade.
“A Puma é muito disciplinada sobre o que pagará pelos acordos de patrocínio, por isso não terá pago em excesso, ou pelo menos não mais do que precisavam. Eles são muito rigorosos.”
O relacionamento de Puma com o City remonta a 2019, quando eles assinaram um acordo em todo o grupo que também cobriu Melbourne City, Girona FC, Torque do Atlético do Clube e Sichuan Jiuniu FC. Apesar disso, o Puma teve que superar as ofertas rivais da Adidas e da Nike para concordar com uma extensão, que também pode ser de alguma maneira para explicar seu valor.
Após a promoção do boletim informativo
A renda e o perfil global do City também aumentaram significativamente desde 2019, nas costas das conquistas extraordinárias da equipe de Pep Guardiola, que ganhou 14 grandes troféus, incluindo quatro títulos da Premier League seguidos e em 2023 se tornaram a segunda equipe em inglês a reivindicar o Treble.
Em seu relatório anual publicado em dezembro passado, o City anunciou uma receita recorde da Premier League de £ 715m para a temporada 2023-24, com renda comercial representando £ 344,7 milhões. Nos últimos cinco anos, a receita da cidade cresceu 50%, um aumento que concede amplamente com o valor do contrato da Puma.
Para o especialista em branding Marcel Knobil, da Brandguru, a parceria faz sentido. “As marcas querem ser associadas ao sucesso e o Manchester City pode ter um recorde que nenhum outro clube alcançou”, disse ele.
“O clube também tem um proprietário extremamente rico por trás dele, que também fornecerá alguma garantia futura para os patrocinadores da Puma. KIT desejam que as equipes sejam bem-sucedidas e cheias de estrelas-e apenas os bolsos profundos podem garantir o último”.
O compromisso renovado de Puma também é um impulso de confiança para o City, enquanto aguardam o veredicto das mais de 130 acusações da Premier League relacionadas a supostas violações das regras de jogo da feira financeira. Numerosas fontes do setor disseram ao The Guardian que o contrato quase certamente incluiria as chamadas “cláusulas de má-fé”, permitindo que a PUMA rescindisse se o clube for considerado culpado de irregularidades graves.
City se recusou a comentar. O clube negou as acusações, portanto, não considere a rescisão antecipada uma possibilidade.