UMA utenticidade é a grande miragem da era moderna. Sua promessa – de viver não mediada, de acordo com nossos valores e crenças – parece o ideal que estamos sempre alcançando antes de desaparecer além do horizonte. E, ironicamente, quanto mais tentamos provar que somos autênticos on -line, mais parecemos acelerar seu desaparecimento.
À medida que as gerações Z e Alpha se juntaram à mídia social, eles responderam à demanda cultural de perfeição com o caos – conteúdo cru, não filtrado e deliberadamente confuso. A alimentação com curadoria de planos deu lugar ao despejo de fotos desleixado; os Finstas; a campanha. Finalmente, nossas vidas reais representadas na tela. Finalmente, algo real.
Exceto que isso rapidamente se tornou outro papel a ser desempenhado, um gênero de conteúdo que define a geração que se tornou sujeito a performances cada vez mais extremas-filmando-se entrando na câmera, extrema onda, quebras em público. Vulnerabilidade como Aestética, onde o que começou como rejeição da perfeição se tornou sua própria forma de perfeccionismo-a execução impecável de ser falha.
Para entender por que a autenticidade é impossível, primeiro precisamos entender o que as mídias sociais fizeram conosco. Ele transformou a identidade pessoal em arte performática – e, ao fazê -lo, nos transformou em todas as marcas (eu deveria saber, sou consultor de marca).
A experiência moderna é de ser constantemente percebida. Nós nos vemos na terceira pessoa, como uma entidade a ser gerenciada. Como essa ação me fará parecer? Como minha experiência vivida pode ser algo que eu possa capturar?
Isso não se limita a usuários crônicos de mídia social. A vigilância panóptica, estadual ou privada, nos torna intensamente conscientes de que toda ação pública é potencialmente registrada, captada screenshot e coletada de dados. Todo o mundo é um palco – e somos todos atores de métodos que nunca quebram o caráter.
A autenticidade simplesmente não pode sobreviver a esse ambiente de desempenho constante – nos tornamos alienados de nossas próprias ações quando cada momento for filtrado pela questão de como ele será recebido. A mídia social acelera esse processo de negação.
Sempre atribuído aos desejos não atendidos de nossa sociedade, o mundo do marketing já passou por várias iterações de embalagem e venda de autenticidade nos últimos 15 anos. Após a grande crise financeira, nossos esforços para serem “reais e relacionáveis” nos viram de ombros de ombros de mensagens corporativas polidas para imitar o tom desajeitado de entretenimento da era milenar, como o Garden State ou as meninas. Marcas como o Airbnb defenderam uma abordagem de Simon Sinek-personificada-impulsionada por um propósito mais profundo e atraente para uma humanidade subjacente comum.
Como muitos aspectos da cultura milenar, essa autenticidade agora tem sido suficientemente assado por sua auto-importância ingênua e enjoativa, mas substituído por algo sem dúvida pior.
A marca de hoje “autenticidade” significa cooptar o desempenho da geração Z de ser “cru e não filtrado”. Entre em qualquer vídeo viral do Tiktok e observe essa distopia moderna peculiar: uma legião de marcas colonizando a seção de comentários, todos falando entre si no mesmo tom sardônico, consciente e de quarta parede, cronicamente online. A ironia é, é claro, que não há nada menos autêntico do que multinacionais com bilhões de dólares em capitalização de mercado fingindo ser adolescentes cansados, mas aqui estamos nós.
Se quisermos autenticidade, precisaremos relaxar nossa cultura de vigilância – para criar espaços onde as ações não sejam imediatamente documentadas, dissecadas e distribuídas. Mas isso parece tentar desorganizar a imprensa. A infraestrutura da observação tornou -se tão fundamental para a maneira como vivemos e trabalhamos que optarem por mais ou menos significar se retirar da sociedade moderna.
Então, o que realmente precisamos, especialmente para a nossa juventude, é uma falta de expectativa – a demanda sufocante de que eles otimizam e selecionam cruelmente todos os elementos de suas vidas para a apresentação pública apenas para acessar uma fração da prosperidade econômica que seus pais desfrutaram. Porque criamos um mundo em que se transformar em uma marca não é uma escolha de estilo de vida, mas uma estratégia de sobrevivência, principalmente quando a IA coloca um mancha nas áreas restantes do trabalho de conhecimento que antes prometeram segurança da classe média.
A Internet alterou fundamentalmente as condições sob as quais a auto-expressão genuína pode existir. A solução não é executar mais a autenticidade, mas reconhecer e guardar ciúmes dos lugares restantes onde a autenticidade real ainda pode ser possível: em conversas não registradas, em momentos particulares, em redes fechadas que ainda não foram colonizadas pela economia de atenção.
Ironicamente, admitir que não podemos ser autênticos on -line pode ser a coisa mais próxima da honestidade que resta.