Strass, chapéus de cowboy e muito jeans; Não é uma comitiva de festa, um Fit Glastonbury ou um rodeio de Nashville, mas as filas do lado de fora do Tottenham Hotspur Stadium nesta semana, quando Beyoncé iniciou sua turnê no Reino Unido. E, aparentemente, um novo código de vestimenta nacional.
Desde o lançamento do álbum Cowboy Carter, os fãs de Beyoncé têm sido rápidos em adotar o estilo do fazendeiro, provocando um aumento no interesse pela moda de inspiração ocidental. Em termos vintados, as pesquisas de “ocidental” aumentaram 16% ano a ano deste mês, com “rodeio” em 13%. Enquanto isso, as pesquisas de jeans aumentaram 8%.
Na PrettylittLeth, as pesquisas de “jaquetas de cowboy” aumentaram mais de 600% em maio e a demanda por chapéus e botas de cowboy aumentou 85% e 53%, respectivamente.
A influência de Beyoncé nos hábitos de moda e compra é um lembrete de como a cultura pop continua a moldar o comportamento do consumidor, disse Candace Baldassarre, analista sênior da empresa de pesquisa de mercado Mintel.
“A estética ocidental está experimentando um renascimento na moda. Essa tendência foi destacada por momentos culturais de alto nível, como o abraço do estilo ocidental de Beyoncé, principalmente seu ‘smoking canadense’ [double denim] E o jeans de sua música Levii.
“O impacto dessa influência de celebridades levou marcas como a Levi’s a serem divertidas e responsivas nas mídias sociais, até mudando temporariamente seu nome e logotipo para combinar com a estilização de Beyoncé”.
Na semana seguinte ao álbum caiu em 2024, a Levi Strauss & Co relatou um aumento de 20% nos passos em suas lojas nos EUA, juntamente com um aumento de 20% no preço das ações. Enquanto isso, as pesquisas de “jeans femininas Levi” no site de John Lewis no Reino Unido aumentaram 263% no mesmo período.
Mais tarde, a Levi’s lançou uma campanha com Beyoncé, incluindo o Baby Tees com o duplo estilizado do artista “II” no logotipo da marca.
No entanto, o interesse renovado no estilo ocidental é mais do que nostalgia, de acordo com a Dra. Elizabeth Kealy-Morris, professora sênior de vestido e pertencente à Universidade Metropolitana de Manchester. Reflete uma recuperação de narrativas que muitas vezes foram afastadas ou apagadas da memória cultural convencional.
“O gênero ocidental, na literatura, cinema e televisão consagrou o cowboy branco como o símbolo da identidade nacional, masculinidade e resiliência”, disse ela, embora estes fossem “artefatos fabricados” em vez de verdades históricas.
Após a promoção do boletim informativo
Apesar de também viver e trabalhar no Velho Oeste, os Cowboys negros foram “muito sub-representados e depois apagados da cultura popular”, disse Kealy-Morris. ““[Beyoncé’s] Trajes estilizados e contemporâneos de cowboy, usados em um estágio cheio de artistas negros, são um confronto direto com [this] história.”
A tendência ocidental no Reino Unido reflete a globalização da cultura popular através das mídias sociais, mas pode não durar muito, disse Kealy-Morris. “Na minha perspectiva, não há razões nostálgicas ou significantes culturais suficientes na tendência de desgaste ocidental para causar um impacto duradouro.”
Enquanto os músicos influenciam as tendências da moda, seu impacto é limitado em comparação com amigos e personalidades da mídia social. “Os músicos têm uma influência notável, embora não dominante, sobre a moda, principalmente entre os consumidores mais jovens”, disse Tamara Remeter Ceron, diretor associado de pesquisa de varejo de moda da Mintel, mas os colegas e figuras on -line permaneceram as principais fontes de inspiração de estilo para a geração Z e mais jovens millennials.